Einmal für fünfzehn Minuten ein Star sein – das wünschen sich viele. Um das zumindest in kleinem Rahmen umzusetzen, bedienen sich die meisten des Mediums, mit dem jeder zu ein bisschen Ruhm gelangen kann: Dem Internet. Egal, ob als engagierter Blogger, als Gitarre spielender YouTube-Filmer oder einfach als eifriger Freundesammler auf myspace, Facebook & Co. – im Web kann es jeder zu ein bisschen Bekanntheit bringen. Die Tatsache, dass gerade dieses Bedürfnis nach öffentlicher Wahrnehmung sehr häufig mit dem Netz zu befriedigen versucht wird, weiß nun eine Luxemburger Onlineplattform auf geniale Art und Weise auszunützen.

Ein Communityblog, das sich dem Thema „Shopping in Luxemburg“ verschrieben hat, bedient sich nämlich raffinierter marketingstrategischer Einfälle, um seine Sache voranzutreiben, weswegen die domain www.goodidea.lu mehr als nur gerechtfertigt erscheint. Jeden Tag werden dort neue Shops und Fortgehmöglichkeiten unter dem Label „Today´s Good Idea“ vorgestellt, um vermutlich vor allem ausländische Touristen in das kleine Land zu verführen. Dabei werden bei jedem Beitrag vor allem die jeweiligen USPs herausgestrichen, die die angepriesenen Bars, Lokale und Geschäfte so zu bieten haben.

Ein wahres Highlight der Website ist jedoch ein personalisiertes Video, das dem an sich weder übertrieben spannenden noch neuartigen Thema ein Höchstmaß an viralem Potenzial entlockt. Als Schauplatz des kleinen Films, dessen Konzept von der Agentur Vanksen|Culture-Buzz ausgearbeitet wurde, hält natürlich die Innenstadt Luxemburgs her. Inhalt des als flapsiger Fernsehbericht getarnten Streifens: Prominente, die in Luxemburg einkaufen gehen. Und just als zur Moderatorin geschalten wird, scheint schon wieder eine VIP in der Nähe zu sein. Als die Moderatorin eine ältere Passantin fragt was denn los sei, zeigt sie ihr den Zeitungsartikel mit dem Foto des Stars, der heute in Luxemburg auf Shopping-Tour sein soll. Auf einmal tanzen kreischende junge Menschen ins Bild mit Fan-T-Shirts der VIP, bis plötzlich jemand aus einem Laden – bei dem es sich offenbar um einen Fan-Shop der betreffenden Person handelt –, hysterisch verlautbart, dass der Star hier sei, woraufhin einschließlich der Moderatorin alle wie verrückt geworden das Geschäft stürmen. 

Das schöne daran: Der Star ist man selbst. Einfach den eigenen Namen angeben sowie ein Bild raufladen – Schwups, schon ist man der Protagonist des Films, in dem dann die jeweiligen Angaben optisch entsprechend umgesetzt werden. Der Clip kann zudem wie ein YouTube-Video problemlos in das eigene Blog eingebettet werden, womit sich um die standesgemäße Verbreitung des Films niemand mehr zu sorgen braucht.  

Dass es sich dabei um eine „good idea“ handelt, wird wohl niemand anzweifeln. Zwar ist diese auch nicht mehr ganz neu; die feine Umsetzung ist jedoch wirklich bestechend. Denn die Message, die dabei kommuniziert wird, ist klar: In Luxemburg ist der Kunde der Star! Und wer das mit derart witzigem und professionell gestaltetem Bildmaterial untermauert bekommt, wird es in den meisten Fällen auch nicht lassen können, dies anderen zu zeigen. Damit können sich die Internetuser zu Recht als Stars fühlen, während die Macher des Blogs ihre Botschaft unter die Leute gebracht hätten.

Gefunden auf: culture-buzz.fr  

Es hätte der große Renner werden sollen, geworden ist es aber eher das ungeliebte Stiefkind: Windows Vista. Hartnäckige Gerüchte über hohe Hardwareanforderungen bei gleichzeitig magerem Fortschritt lassen Viele einen Bogen um das Betriebssystem aus dem Hause Microsoft machen. Nun will der Konzern beweisen, dass das schlechte Image von Vista auf unhaltbaren Vorurteilen beruht.

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Eigentlich sind Autos, betrachtet es man einmal ganz nüchtern, doch ziemlich verwechselbar. Sofern sie ungefähr gleich alt und von gleicher Klasse sind, sehen sich die meisten täuschend ähnlich. Mal sind die Scheinwerfer etwas runder, mal sind sie etwas eckiger - damit hat es sich im Grunde auch schon an Unterschieden. Auch in Sachen Ausstattung und Leistung sind dem Produkt Personenkraftwagen doch verhältnismäßig enge Grenzen gesetzt. Zwar versucht natürlich jeder Hersteller die Schwerpunkte der Modelle immer jeweils so zu setzen, sodass es zum eigenen Image passt (zum Beispiel mit serienmäßigen Einbau von stärkeren oder sparsameren Motoren oder höherer Sicherheitsausstattung); etwas wahrlich Revolutionäres wird am Automobilsektor jedoch seit Carl Benz nicht geboten. Noch immer dienen Autos vor allem dazu, von A nach B zu kommen - daran hat sich seit ihrer Erfindung im Grunde nichts geändert.

Wem wundert es da, dass auch das Marketing von Automobilherstellern oftmals etwas bieder und vorhersehbar erscheint: Erst lässt man ein paar Skizzen für das nächste Modell an die Öffentlichkeit gelangen, etwas später wird der Prototyp - nicht selten nach wie vor im Beisein junger, spärlich bekleideter Damen - bei einer Automobilmesse vorgestellt, kurz darauf kommt das Modell in leicht abgewandelter Form auf den Markt, unterstützt zumeist von ganz hausbackener Print-, Rundfunk- und Außenwerbung. Und für die Markenpflege darf natürlich auch das obligatorische Motorsportengagement nicht fehlen. Doch zum Glück gibt es heute dank Web auch pfiffigere Methoden, neue Modelle zu präsentieren.

So geschehen nun im Fall von Nissan. Im Jänner wurde dessen neuer SUV Rogue auf der Auto Show in Detroit feierlich vorgestellt, nun kommt in den USA der sowohl luxuriöse, als auch geländetaugliche Rogue „Allroad" - also eine eierlegende Wollmilchsau ersten Ranges - auf den Markt. Dafür hat man sich beim zum französischen Renault-Konzern gehörenden Autoproduzenten grenzgeniale virale Spots einfallen lassen. Im ersten Clip namens „Maze Master" wird ein Ausnahmekönner des Geschicklichkeitsspiels gezeigt, bei dem man eine Kugel durch ein Labyrinth befördern muss, ohne dass es in die darin befindlichen Löcher fällt (hat dieses selbsterklärende Spiel eigentlich im Deutschen einen allgemein verstandenen Namen?). Auf den Nissan Rogue weist dabei lediglich das T-Shirt des Protagonisten hin.

Im zweiten Spot gelingt dem „Maze Master" ein wahres Kunststück: Er vollführt sein Kunststück nochmals - allerdings nicht, indem er das Brett mit der Kugel mit den Händen bedient, sondern indem er die Kugel mit Fahrbewegungen durch das am Beifahrersitz liegende Labyrinth manövriert. Das Fahrzeug, das dazu verwendet wird, ist - erraten - ein Nissan Rogue Allroad, der allerdings nur eine Nebenrolle spielt. Dabei sind die Videos stilistisch so gestaltet, dass sie tatsächlich eher wie ein Freizeitspaß von durchgeknallten YouTube-Usern wirken und nicht die wie ausgeklügelte Werbung einer Marketingagentur.

Wie man an dem Beispiel sieht: Man kann tatsächlich auch heute noch originell für Autos Werbet, auch wenn das Produkt mit seiner vermeintlichen Neuartigkeit - geländetaugliche luxuriöse SUVs gibt es ja mittlerweile wie Sand am Meer - in dieser Form in Wahrheit wirklich niemand braucht.

Gefunden auf: tmcnet.com

Der Mensch hat schon immer gern die Wichtigkeit seiner Existenz mit Zeichnungen zu verdeutlichen gewusst: Sei es an Höhlenwänden, an Baumrinden oder an Hausfassaden. Indianer im Süden Perus fertigten einst sogar riesige Bodenzeichnungen an, die erst aus dem Flugzeug aus ihre Wirkung entfalten. Ein junger Schwede ging allerdings weiter und zeigte in einem äußerst erfolgreichen viralen Video, wie er mittels GPS und DHL das größte Selbstportrait der Geschichte zustande brachte.

Dass das Web zu den interessantesten Entwicklungen der vergangenen Jahre zählt, steht wohl außer Zweifel. Trotzdem hat es ein Problem: In der nicht virtuellen Realität erscheint das Netz oftmals äußerst blass und wenig attraktiv. Ein Problem, für das die Agentur Ogilvy & Mather Peking eine interessante Antwort gefunden hat.
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