Just do it. Mach's einfach. Ein so im Prinzip simpler Spruch und natürlich der so genannte „Swoosh", das 1971 von Carolyn Davidson entworfene Symbol, haben die US-Firma Nike zu einer unverwechselbaren Marke gemacht. Damals zahlte die Firma Nike, die eben erst von „Blue Ribbon Sports" auf den Namen der griechischen Siegesgöttin unbenannt wurde, der Grafikstudentin 35 US-Dollar für das mittlerweile weltberühmte Logo.
Um das Werbeetat der Firma ranken sich seitdem viele Gerüchte. Das Wirtschaftsmagazin Forbes führte Nike als Beispiel dafür an wie Firmen Werbung im Idealfall zu betreiben hätten.Denn der der internationale Sportartikelhersteller setzt ständig neue Maßstäbe in Sachen Werbung. Immer wieder macht Nike durch ausgefallene und einzigartige Kampagnen auf sich aufmerksam. Besonders spektakulär fällt nun die Pariser Außenwerbung für Sportschuhe aus, die mit einer neuen Lasertechnologie gefertigt werden. Insgesamt vier Modelle präsentierte Nike vorerst in Paris und ließ die Agentur DDB Paris dafür Werbung kreieren.
Um die Schuhe und die neue Fertigungsweise vorzustellen, wurden die Umrissen der Schuhmodelle Air Max BW und Nike Tailwilnd 5+ in Metallplatten per Laser eingravieren. Gleich darunter prangt der Schriftzug „Laser engineered". Die Eigenschaften dieser Werbung sind veränderlich, denn tagsüber sehen Metallplatten aus wie gewöhnlicher Stahl.
Doch in der Dunkelheit der Nacht leuchten die Umrisse und der Schriftzug und sind von großer Distanz aus zu sehen. Nike schafft es einfach einmal wieder auf sich aufmerksam zu machen.
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