Männlich, technikinteressiert, nicht mit übertrieben hoher formaler Bildung ausgestattet und - damit verbunden - mit mäßigem Gehalt. So ungefähr stellt sich wohl jeder den durchschnittlichen Heimwerker vor. Damit verbunden sind freilich auch Assoziationen der Frustration, des Geldmangels und sogar von Familien- und Beziehungskrisen.

Mit seiner neuen Kampagne versucht nun Hornbach augenscheinlich an diesem festgefahrenen Bild zu rütteln. Mit dem Slogan "Niemand wird als Held geboren. Aber jeder kann einer werden." rückt der Baumarkt neue Zielgruppen ins Zentrum seiner Aufmerksamkeit. Auf der Homepage des Baumarktes umschreibt Vorstandsvorsitzender Albrecht Hornbach die Kampagne so:

"Unsere Kampagne umfasst sechs Motive, die wir Ihnen hier vorstellen wollen. Alte Menschen, Homosexuelle, Menschen anderer Nationalität, Behinderte, Religion und das Aussehen jenseits gängiger Schönheitsnormen stehen im Mittelpunkt. Die Anzeigenmotive sollen verdeutlichen, dass Menschen, die manche als 'Randgruppen' bezeichnen, kein Schattendasein führen, sondern dass jeder einzelne unsere Gesellschaft in seiner Einzigartigkeit bereichert."

Eigentlich sollte es nicht erst Baumarktwerbung bedürfen, um zu dieser Erkenntnis gelangen; vielmehr verrät dieses Statement aber eigentlich - genauso wie die gesamte Kampagne -, dass sich zumindest in Heimwerkerkreisen diese Selbstverständlichkeit eben noch lange nicht durchgesetzt hat. Zudem scheinen die Sujets mit den spezifischen "Rand(ziel)gruppen", die Hornbach etwas pathetisch als "Helden des Projekts" bezeichnet, nicht ganz stimmig zu sein.

Die Frau zum Beispiel, die mit den Worten "Du hast Österreich mit aufgebaut. Also lass Dir nicht erzählen, wie man renoviert." ist derart alt, dass in ihrem Fall jedwede heimwerkerische Tätigkeit mit Sicherheit ziemlich rasch in physische Qualen münden würde. "Perfekt aussehen muss nur, wer sonst nichts kann", scheint ein etwas beleibterer Mann auf einem anderen Sujet zu denken - eine Einstellung, deren Mehrheitsfähigkeit unter Baumarkt-Kunden erfahrungsgemäß ohnehin niemals in Gefahr zu sein schien.

Prinzipiell ist die neue Hornbach-Kampagne natürlich durchaus begrüßenswert. Dass sich ein etwas alternatives Image auch in diesem Marktsegment trotz der traditionell konservativen Klientel lohnen kann, führt uns schließlich schon Ikea seit Jahrzehnten vor Augen. Baumarkt-Kunden als Helden eines Projekt zu sehen (statt als arme Schlucker, die sich keinen Handwerker leisten können), ist zumindest sympathisch; vermeintliche Randgruppen dafür aber extra erst auszuweisen, um sie dann daraufhin zu vereinnahmen, etwas weniger.

Gefunden auf: Hornbach.de

In anderen europäischen Ländern setzt die Menschenrechtsorganisation weniger auf Direct Marketing als viel eher auf aufrüttelnde Werbekampagnen mit überraschenden Konzepten.

Wie könnte es sich wohl anfühlen, auf einem elektrischen Stuhl zu sitzen? Bei Bushaltestellen in Spanien konnte jeder wartende Fahrgast davon zumindest einen geringen Eindruck erfahren:

Der spanische Zweig von Amnesty International wollte damit auf die Grausamkeit und die Unmenschlichkeit der Todesstrafe aufmerksam machen. Über 4000 Gefangene weltweit warten in ihren Zellen auf die Hinrichtung. Realisiert hat diese Kampagne die Agentur Contrapunto aus Barcelona.

In der Schweiz machte die Walker Werbeagentur aus „normaler" Plakatwerbung einen Eyecatcher. Unter dem Motto „Es geschieht nicht hier, aber jetzt" wurden Szenen von Menschenrechtsverletzungen durch Plexiglas auf alltägliche Orte übertragen, wie hier der liberianische Kindersoldat:

Diese mit nur 200 Plakaten bestückte Kampagne sorgte weit über die Grenzen der Schweiz für großes Aufsehen und fand auch in anderen Ländern Nachahmer.

Zuletzt kritisierte Amnesty International westliche Politiker scharf, die aus wirtschaftlichen Gründen über die massiven Menschenrechtsverletzungen in China hinwegsehen. Dass in China nicht lange gefackelt wird, bevor ein Todesurteil verhängt wird, will Amnesty mit dieser Kampagne zeigen:

„Eines von 68 Verbrechen auf das in China die Todesstrafe steht, ist Steuerbetrug" steht auf dem Punkt, auf dem auch der Todeskandidat vor seinen Exekutoren stehen würde. Natürlich kann Werbung nicht retten, aber zumindest Aufmerksamkeit schaffen.

Gefunden auf Marketing Alternatif

Blut ist dicker als Wasser, heißt es doch so schön. Unter anderem ein Grund dafür, warum sich der Ingenieur Michael Scofield dazu entschließt seinen Bruder Lincoln Burrows aus dem Gefängnis zu befreien. Michael ist von Lincolns Unschuld in einem Mordfall überzeugt und begeht selbst ein Verbrechen um bei ihm sein zu können. Allerdings nicht ohne vorher den perfekten Plan zum Ausbruch vorbereitet zu haben...

Das ist in groben Zügen die Story der Erfolgsserie "Prison Break" des US-Fernsehsenders Fox. Bereits seit 29. August 2005 begeistert die Serie das Publikum der Vereinigten Staaten und war heuer sogar für einen Golden Globe nominiert. Während der Ausstrahlungstermin für den deutschsprachigen Raum  - die RTL Group hat zwar die Recht erworben - noch nicht fixiert ist, startet die Serie bereits in Portugal. Hier hat Fox Portugal die Agentur Torke mit Marketing zum Start für dieses ungewöhnliche Fernsehformat beauftragt.

Und Torke hat sich einiges einfallen lassen. So wurden fünf Männer zusammen gekettet in orangen Häftlingsoveralls durch die Lissabonner Innenstadt geführt. Unter der Aufsicht von zwei falschen Polizisten verteilten sie hier Flyer zur Serie.

Außerdem wurden Plakate an ungewohnten Orten angebracht, wie zum Beispiel hinter diesem Parkzaun.

Auch die Eyecatcher mit dem hervorlugenden Protagonisten von "Prison Break", die sowohl in Geschäften als auch an öffentlichen Orten platziert wurden, sorgen für zusätzliche Aufmerksamkeit.

Definitiv eine Kampagne, die Lust darauf macht, das Abenteuer Gefängnisausbruch hautnah im Fernsehen mitzuerleben!