flip theflop
"Wir freuen uns, Sie auf Flip the Flop begrüßen zu dürfen. Herzlich willkommen!"
Claus Hofmann-Credner
Hallo und vielen Dank für die Einladung!
Almdudler ist die beliebteste Erfrischungsgetränkemarke Österreichs und wird als das Nationalgetränk der ÖsterreicherInnen betitelt. Wie gelingt es Ihnen, ihre Mitbewerber (von Coca Cola über Bionade, Schartner Bombe, Traubisoda, Gröbi und Almdudler Nachahmungen) so weit abzuhängen? Was sind aus Ihrer Sicht die Erfolgsfaktoren der Marke Almdudler?
Der Sodawasserproduzent Erwin Klein hatte die Idee aus der Redewendung „auf der Alm dudeln" eine Kräuterlimonade zu produzieren. So wurde Almduder erstmals 1957 in der orig. Formflasche abgefüllt und die erste Flasche Almdudler schenkte Erwin Klein seiner Frau Ingrid am 17.10.1957 anlässlich ihrer Hochzeit. Seitdem entwickelte sich Almdudler vor allem in der Gastronomie weit besser als die damaligen ausländischen Markengetränke wie Chabesade, Sinalco, Libella und Frucade. Almdudler ist seit 50 Jahren ein österreichisches Familienunternehmen, ein Produkt mit Geschichte, eine Marke, die sich selbst seit 50 Jahren treu geblieben ist und seinen Konsumenten das bietet, was sie sich von Almdudler erwarten: Das einzigartige Geschmackserlebnis aus natürlichen Alpenkräutern.
Claus Hofmann-Credner über authentischen Markenauftritt
Worauf setzen Sie in Ihrem Marketing Mix? Wie stehen Sie zu dem Schlagwort Marketing 2.0 oder partizipatives Marketing? Inwieweit stehen „echte" KonsumentInnen hinter Ihrem authentischen Auftritt?
Almdudler ist durch Werbung groß geworden und hat schon in den 60er Jahren großartige TV Spots produziert wie zB die Game Show „die Almdudler Tutti Frutti Show". Der werbliche Durchbruch gelang der Marke Almdudler mit dem Claim „Wenn die kann Almdudler hab'n, geh i wieder ham" in den 80iger Jahren. TV war immer schon unser Trägermedium und hat Almdudler zu der Sympathie und Bekanntheit verholfen, auf die 
wir heute als österreichisches Familienunternehmen stolz sein können. Unser klassischer Marketing Mix berücksichtigt TV, HF und Print. Für spezielle Promotions und Kampagnen greifen wir auf Onlinewerbeformen zurück. Marketing 2.0 beschreibt die Verlagerung hin zum Konsumenten, der sich alle Unternehmen stellen müssen. Die Marke gehört den Konsumenten! Sie entscheiden, ob sie Top oder Flop ist. Man muss selbst Teil seiner Zielgruppe bzw. Community sein, um zu wissen welche Erwartungen sie haben und was ihnen wichtig ist. Sie suchen regelrecht den Dialog, dies konnten wir selbst bei einigen Workshops mit unseren Konsumenten feststellen. Seine Konsumenten für Produktinnovationen und Kampagnentest heranzuziehen und mit ihnen gemeinsam Entscheidungen zu treffen macht Marketing wirklich spannend und interessant.
Das Trachtenpärchen Jakob und Marianne ziert seit mehr als 50 Jahren Ihre Flasche. Das Pärchen ist mittlerweile in die Jahre gekommen. Ist es denkbar für Sie, Jakob und Marianne zu verjüngen?
Ich finde, die Beiden haben sich für ihr Alter sehr gut gehalten. Alle 3 bis 5 Jahre erhalten sie einen Softrelaunch, der aber vordergründig nicht wahrgenommen werden soll. Das Trachtenpärchen ist eines der stärksten österreichischen Markensymbole und erfreut sich höchster Sympathie. Für unser Kindergetränk haben wir ein Kinderpärchen illustrieren lassen. Aber auch für spezielle Anlässe werden Jakob und Marianne neu gekleidet. Es gibt einige Versionen des Trachtenpärchens: Ein Weihnachtspärchen, ein Sommerpärchen in Badehose und Bikini, ein schwules und ein lesbisches Trachtenpärchen, ein tanzendes und zum 50 jährigen Jubiläum ein sich küssendes Trachtenpärchen.
Über die Trachtenpärchenwahl 2008
Aktuell suchen Sie das originellste Trachtenpärchen 2008. Suchen Sie ein neues Paradepärchen für Almdudler, oder was genau steckt hinter dem Contest?
Die Idee, das Almdudler Trachtenpärchen zu suchen, hatten wir schon lange. Wir wollten jedoch keinen klassischen Fotowettbewerb mit den schönsten selbsternannten Models schaffen, sondern vielmehr eine Plattform für unsere Zielgruppe und Trachtenfreunde. Uns ist dabei wichtig, dass sich unsere Zielgruppe mit der Markenwelt von Almdudler assoziiert und Spaß dabei hat. Der Contest kann unter dem Schlagwort Web 2.0 oder Buzzmarketing eingeordnet werden. Die Trachtenpärchenwahl ist fast ein Selbstläufer. Innerhalb von 3 Monaten konnten wir über 500 Pärchen und 100 Singles registrieren, die aktiv daran teilnehmen und die Seite auch weiterempfehlen. Mittlerweile gibt es schon eigene Blogs und Gruppen zur Trachtenpärchenwahl sowie Fotolinks und Videos.
Wer hat die größten Chancen, die Trachtenpärchenwahl 2008 zu gewinnen? Was ist für Sie originell?
Die Community ermittelt per online Voting jeden Monat ein Siegerpärchen, das 4 Karten für den Almdudler Trachtenpärchenball am 19.Sept. 2008 im Wiener Rathaus gewinnt. Die besten 5 Pärchen jeden Monats werden Anfang September einer Jury präsentiert. Die wählt die 10 originellsten Pärchen aus, die sich am Trachtenpärchenball dem Publikumsvoting stellen dürfen. Das originellste Trachtenpärchen gewinnt die Almdudler Silvesterparty auf einer urigen Hütte am Berg. Originell darf jeder für sich selbst interpretieren, hier möchten wir keine Grenzen setzen, Spass soll es machen. Die einzige Vorraussetzung ist Dirndl und Lederhose.
Was dürfen wir uns heuer vom Trachtenpärchenball erwarten?
Viel wollen wir noch nicht verraten, aber es wird der schrägste Ball seit es Lederhosen gibt. Tickets und Programm findet ihr ab Juni unter www.trachtenpaerchenball.at
„Vielen Dank für das spannende Interview. Wir wünschen nachträglich Alles Gute zum 50. Geburtstag und freuen uns auf die Wiederauflage des schrägsten Balls seit es Lederhosen gibt am 19. September 2008 mit dem großen Finale der Trachtenpärchenwahl 2008!"
Vielen Dank und noch einen schönen Abend!
Zur Person:
Geboren in Wien, 33 jahre jung und seit 2003 bei Almdudler.
