Eine Woche Essen oder doch lieber eine neue Handtasche? Eine Sonnenbrille oder lieber Wasser auf Lebenszeit? Für uns stellt sich diese Frage vielleicht nicht in dieser Form, für andere aber doch. Die Kampagne von Saatchi & Saatchi für Cordaid gewann Silber in Cannes, in der Kategorie Outdoor. Ob sie wohl auch andere Gemüter bewegt als die der Juroren?
„Schaaatz, du trinkst doch nicht etwa die Milch aus der Packung oder?" - „*pruuuust* huuummmm, aber nein Schnucki, niemals!". In der Tat könnten dies auch zwei Frauen zueinander sagen. Oder zwei Männer. Denn: „Gay marriage is just like yours...only gayer.". In Cannes gab es dafür Silber in der Kategorie Film.
Den Grand Prix der Kategorie Press gab es ebenfalls für Saatchi & Saatchi, allerdings für Tide, denn ein Klecks Ketchup, Sojasauce oder Majo ist dieser gewaltigen Übermacht einfach nicht gewachsen!
Gold in der Kategorie Direktmarketing gab es für das englische Department Of Health/Cancer Research für eine überdimensionierte Zigarette in Form eines Tankwagens. Oder war es ein Tankwagen in Form einer Zigarette? Nun, auf jeden Fall sehr groß.
Arc Worldwide aus Malaysia zeigt, dass es nichts Großes braucht, um Gold zu machen: Einfach einen winzig kleinen Sticker auf den Fotokopierer kleben, der so automatisch auf jede kopierte Seite eine kleine Erinnerung druckt, doch bitte beide Seiten des Papiers zu nutzen.
Und was wäre, wenn ein Werbeplakat Menschen helfen könnte? Nicht die Aussage des Plakates, sonders das Ding, das riesige Plakat selbst? Unmöglich? Denkste! Nedbank macht es vor, mit einem riesigen Plakat, das in Afrika steht und an dem mehrere Solaranlagen befestigt sind. Diese geben genug Energie, um das Plakat selbst bei Nacht zu beleuchten und eine Schulküche mit genug Energie zu versorgen, um problemlos das Mittagessen für die gesamte Schule zuzubereiten. Wenn es doch bloß mehr solcher Ideen gäbe! In Cannes war es den Grand Prix der Kategorie Outdoor wert.
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