Zur Person
Sylvia Dellantonio ist seit Mai 2005 Geschäftsführerin von DiePresse.com, dem Online-Portal der Tageszeitung „Die Presse“, und Projektleiterin von Reporter 08 – „Die Presse“ sucht die Reporter von morgen.
Interview
flip theflop:
“Wir freuen uns, Sie auf Flip the Flop begrüßen zu dürfen. Herzlich willkommen!“
Sylvia Dellantonio:
Auch ich freue mich über diese Gelegenheit.
DiePresse.com hat derzeit das spannende Programm Reporter 08 laufen. „Die Presse“ gibt einem jungen Menschen, gemeinsam mit Thomas Seifert, einem der profiliertesten Auslandsreporter Österreichs, die Möglichkeit, eine Auslandsreportage zu bestreiten. Wie entstand diese Idee? Haben sie die Idee inhouse entwickelt oder zeichnet eine Agentur dafür verantwortlich?
Die Idee stammt von Thomas Seifert, nach dem Vorbild der New York Times. Wir haben das Konzept hausintern in Zusammenarbeit von Redaktion und Marketing etwas adaptiert. Die Bewerber können im Unterschied zur New York Times das Reiseziel selbst wählen, es ist ein Teil der Bewerbung. Wir waren selbst erstaunt, welches Potenzial in einem richtig gemischten hausinternen Team steckt, wenn es auch eine eher zeitintensive Erfahrung war.
Was genau ist das Ziel der Aktion? Das Aufspüren junger Journalistentalente? Eine aufsehenerregende Werbekampagne im Jugendsegment?
Wir fanden die Idee spannend und sie passt auch thematisch gut zur „Presse“. Einmal, weil „Die Presse“ mit der Lehrredaktion schon seit langen Jahren im Bereich Nachwuchsjournalismus tätig ist, zum anderen, weil sie auf eine lange Tradition in der Auslandsberichterstattung zurückgreifen kann. Die Beteiligten im Haus waren sofort Feuer und Flamme. Und natürlich wollen wir damit junge Leute erreichen.
Über Buzz Marketing für (angehende) Journalisten
Sie setzen mit Reporter 08 sämtliche Mechanismen des Buzz Marketing ein. Worin liegen aus Ihrer Sicht die Stärken dieses innovativen Marketing Instruments?
In der Vermarktung der Aktion wollten wir neben einer breiten Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit auch eine gezielte Ansprache der 18- bis 26-Jährigen erreichen, für die Reporter 08 in erster Linie relevant ist. Mit der Verwendung ausschließlich klassischer Medien stößt man vor allem bei jungen Menschen oft auf Grenzen. Wir wollten daher auch jene Kommunikationsplattformen verwenden, die gerade in der jungen Zielgruppe sehr beliebt sind und häufig genutzt werden, also Social Networks, Online-Foren an Universitäten und Meeting Points wie Mensen und Studentenlokale. Aus diesen Plattformen haben wir auch sehr gute Rückläufe aus der Kernzielgruppe der 18- bis 26-Jährigen generiert.
Reporter `08 funktioniert sensationell gut. Es haben sich über 240 junge SchreiberInnen angemeldet und das Programm ist in aller Munde. Sie sind auch auf MySpace vertreten.
Welche Kommunikationskanäle setzen Sie ein und welcher davon ist der vielversprechendste?
Die Aktion wurde natürlich massiv in der „Presse“ sowie auf DiePresse.com beworben. Wir waren stark in den wichtigen nationalen Magazinen und online auf zielgruppenspezifischen und großen Nachrichtenseiten vertreten. Wie schon erwähnt nutzten wir Social Networks wie z.B. Myspace, StudiVZ oder Facebook. Branchenmedien, Studienrichtungsvertretungen und Blogger wurden informiert und haben über die Aktion berichtet. Zu Semesterbeginn waren wir an allen österreichischen Universitäten und Fachhochschulen präsent. Freecards lagen in unzähligen Lokalen, Bars und anderen Meeting Points in ganz Österreich auf.
Insgesamt ist uns das Zusammenspiel der verschiedenen Werbeformen und -träger, glaube ich, sehr gut gelungen. Klassische Werbung war uns bei Reporter 08 genau so wichtig wie Below-the-line-Maßnahmen. Zugegeben hat uns der hohe Rücklauf aus den unkonventionellen Kommunikationskanälen aber sehr beeindruckt.
Reporter 08 als Serie?
Reporter 08 deutet auf eine mögliche Serie hin. Wird es eine Fortsetzung, einen Reporter 09 geben?
Ja, das war die Intention – auch in Anlehnung an andere Aktivitäten der „Presse“. Wir haben jetzt die Bewerbungsphase erfolgreich mit über 240 Kandidaten beendet und heute, Dienstag, startet das Voting. Der Gewinner steht Anfang Dezember fest. Ich gehe schon jetzt davon aus, dass die Aktion weiter erfolgreich läuft und im nächsten Jahr weitergeführt wird.
Vielen Dank für das spannende Interview, wir freuen uns schon auf die ersten Berichte des Reporters 08.
Vielen Dank auch Ihnen!
Links: Reporter 08, MySpace: Das Abenteuer wartet
