Die ganz großen Nummern im Pop-Business sind bekanntlich zumeist keine „Künstler“ im traditionellen Sinn, sondern bestenfalls genrespezifische Interpreten von vorgefertigtem Soundmaterial. Dass diese wenigen paar Interpreten, die den großen Labels noch Gewinne bescheren, wenig mit Virtuosität zu tun haben, sondern vor allem ein Marketingprodukt sind, soll jetzt nicht weiter groß überraschen. Ein großer und gerade in der Werbewelt immer wieder durch auffallende Kampagnen hervorstechender Konzern ist momentan ebenfalls dabei, solch einen „Star“ aufzubauen – allerdings sind es nicht CDs, die damit an den Mann gebracht werden sollen.

Einen Spot produzieren und ihn dann mittels teuren Werbezeiten veröffentlichen? Das ist ja wohl wirklich Schnee von gestern! Um in der Zeit des Web 2.0 up to date zu sein, muss man sich schon etwas anderes einfallen lassen, wobei das Zauberwort freilich heißt: Interaktivität.

Solchen Gedankengängen sehr aufgeschlossen zeigt man sich schon seit längerem bei Unilever für das Vorzeige-Deo Axe. Im Rahmen der aktuellen BomChickaWahWah-Werbelinie lässt man nun die potenzielle Kundschaft für einen guten Axe-Clip selber schwitzen. Der Ansporn: Ein Videocontest auf youbcww.de, im Rahmen dessen es hochwertige (wahrscheinlich) Sony-Produkte, wie etwa MP3-Player, zu gewinnen gibt.

Doch die User-Generated Ads bleiben dann nicht nur einfach ungeachtet auf einem beliebigen Server liegen, auch auf anderen Wegen werden die Spots verbreitet, beispielsweise mittels einer regelmäßigen Show auf „Comedy Central". Um mitvoten zu können, muss man aber freilich die Website besuchen.

Überhaupt wird offenbar versucht, die Marke Axe besonders mittels viralem Marketing zu pushen. Neben dem BomChickaWahWah-Handy-Flirt-Game kann man etwa auf letthegamecontinue.com einen etwas längeren Clip - eigentlich schon eher Film - ansehen, in dem sich die scheinbar eindrucksvolle Wirkung der Axe-Duschlotion offenbart. Ein durchaus gelungenes Werk, das dank seiner enigmatisch-entrückten Ästhetik - wie es der geneigte Filmkritiker wohl ausdrücken würde -  auf Kino-Niveau zum Weiterschauen animiert.

Auch im immer wieder mit besonders kreativen Werbeideen auffallendem Brasilien verblüffte Axe mit einer ganz besonderen Aktion: In einem (mittlerweile gelöschtem) Striptease-Clip auf YouTube verriet eine Verführerin eine Telefonnummer. Dort einmal angerufen wurde man schließlich auf die Million Axe Homepage themillionaxehomepage.com.br verwiesen.

Zudem gibt es für Axe-Werbungen - ganz raffiniert - sogar ein eigenes Blog,  das sich mit den Marketingtätigkeiten der Deo-Marke auseinandersetzt. Somit handelt es sich dabei quasi um virales Marketing auf der Meta-Ebene.

Viel schuldig bleibt sich Axe in Sache Vermarktung jedenfalls nicht. Wahrscheinlich ist das bei so einem Produkt aber auch notwendig. Schließlich handelt es sich dabei um nichts anderes als um ein bisschen duftendes Wasser, dass man sich unter die Arme gibt, damit es nicht - gar so - stinkt.

Gefunden auf: axeads.blogspot.com

Jungs, aufgepasst! Wie oft macht es bei Euch „click", wenn ihr durch die City bummelt? Bei Ben Affleck ziemlich oft, doch noch nicht oft genug, denn: Beim Liftmann „clickt`s" öfter. Sein Trick?

Wie wird man ein Teil des dreckigsten, ach was schmutzigsten ... war das jetzt eine Steigerung... na egal, des absolut allerunsaubersten Films, der überhaupt je auf Erden existiert hat?

Mit einer Kamera, natürlich funktionstüchtig, ein paar Freunden - je sauberer, desto schmutziger können sie werden -, und jeder Menge schmutziger Ideen! Diese Ideen müssen wirklich schmutzig sein, nicht dieser Sandkastendreck, den jedes Kleinkind nach hause bringen kann. Junge, Junge, hast du noch nie richtigen Schmutz gesehen?

Nein? Dabei ist das so einfach. Nimm ein paar eher sehr als weniger hübsche sprich schlanke, vollbusige Mädels, etwas Senf, Schokolade, schlichten Schlamm oder - das absolute Highlight - Buttercreme. Verteile alles gleichmäßig auf möglichst viel Haut, lasse auf keinen Fall die Haare aus. Garniere alles mit Schokoladestreuseln. Voilà!

Nun könnte man sich natürlich auch fragen - wozu? Naja wozu macht man sich wohl schmutzig? Klar, um wieder sauber zu werden. Und je schmutziger man vorher war, desto sauberer kann man werden. Und das ist doch ein gutes Gefühl. Und wenn es von dieser ganzen Drecksaktion jetzt auch noch ein Video gibt, konnte man Teil vom schmutzigsten Film der Welt werden. Dessen Ende umso sauberer ist. Dank.....Axe.

Um die Wahrheit zu sagen, so schmutzig ist dieser so genannte schmutzigste Film dann ja doch nicht. Es wird herumgegatscht, aneinander gerieben und weitergegatscht, um am Schluss in eine riesige überfüllte Badewanne zu steigen und sich und alle anderen mit Axe Duschgel einzureiben, damit das fröhliche Rumschlammen weitergehen kann. Als Anleitung für alle, die nicht wissen, wie richtig gegatscht wird, bietet die Webseite eine kleine Anleitung, in der die „Pro's" zeigen, wie es gemacht wird. Da werfen sie sich dann in Schale und verkleiden sich schon mal als Blümchen und Bienchen, um einander zu bepollen. Nettes Gimmick, macht das Kraut nicht wirklich fett. Was da schon mehr Spaß macht, sind die Einsendungen der User, die dann zu diesem Schmutzvideo zusammengefasst werden. Leider gibt es da keine Kommentierfunktion, es darf lediglich der „Collegehumor" bewertet werden. Macht irgendwo nicht so den Sinn...