Was die französisch-japanische Automarke Nissan in Nordamerika Rogue nennt, heißt in der restlichen Welt Qashqai. Was daran gleich bleibt, ist aber nicht nur das Auto an sich, sondern die virale Werbung, der man sich für das Modell bedient. Auffallend dabei ist, dass sich der Autohersteller da wie dort als Zielgruppe offenbar große Kinder ausgesucht hat. Während der Rogue noch mit einem vergleichsweise viel Konzentration abfordernden Kugelspiel schmackhaft gemacht wird, setzt man beim Qashqai - sprich „Kaschkai" - gar auf Käufer, die auch im Erwachsenenalter den Spaß an Matchboxautos noch nicht ganz verloren haben.

Mit dem Qashqai, der seit Anfang des Jahres in Europa am Markt ist, versucht Nissan wieder alle nur erdenklichen menschlichen Bedürfnisse auf einmal zu befriedigen: Beträchtliche Grundausstattung an zahlreichen Extras (wie etwa elektronische Anfahrhilfen), Platz für die Passagiere wie in einer Limousine, Platz für das Gepäck wie in einem Kombi, hoch wie ein Geländewagen. Bloß im Gegensatz zu anderen Modellen mit diesen Attributen, deren Vorteile sich spätestens bei der Parkplatzsuche als doch nicht ganz so essenziell erweisen, darf der Qashqai zum sogenannten C-Segment, wo sich Golf & Co. tummeln, gezählt werden.

Zu diesem leicht absurden Fahrzeug wurde nun auch die adäquate virale Kampagne entwickelt. Als virtuelle Internet-Bühne dient die fiktive Sportart „Qashqai Car Sports ", bei der Fantasien kleiner Jungen tatsächlich wahr zu werden scheinen. Wohl selbst der eingefleischterste Fan von „Ein Colt für alle Fälle", „Knight Rider" oder „Alarm für Cobra 11" wird Autos noch nie so umherfliegen gesehen haben, wie den Viralclips auf qashqaicargames.com.

Protagonisten sind dabei zwei Stuntdriver - ein irrer Franzose, der auf die Kraft von Magnetkraft setzt sowie ein wahrer Virtuose, der mit seinem Wagen Skateboardartig durch die Lüfte schwebt - und ein Motorsportjournalist mit Magenbeschwerden. Doch auch in der Rubrik „Fan Videos" sind unglaubliche Stunts zu bestaunen. Unweigerlich stellt sich wohl jeder die Frage, der sich die Spots ansieht, wie diese zustande gekommen sind - so realistisch sehen die Stunts aus, obwohl sie freilich in Wahrheit unrealisierbar sind.

Die Umsetzung der Videos von Qashqai Car Sports ist jedenfalls wirklich gut gelungen und erfüllen ihren Zweck als Hingucker in bester weise. Etwas weniger positiv ist die Gestaltung der Website zu bewerten, deren Struktur nicht nur schwer verständlich ist, sondern die auch nicht gerade mit allzu geringen Ladezeiten glänzt. Alles in allem lohnt sich jedoch ein Vorbeischauen allemal - auch wenn man am Kauf eines Nissan Qashqai überhaupt nicht interessiert ist.

Gefunden auf: qashqaicargames.com

Eigentlich sind Autos, betrachtet es man einmal ganz nüchtern, doch ziemlich verwechselbar. Sofern sie ungefähr gleich alt und von gleicher Klasse sind, sehen sich die meisten täuschend ähnlich. Mal sind die Scheinwerfer etwas runder, mal sind sie etwas eckiger - damit hat es sich im Grunde auch schon an Unterschieden. Auch in Sachen Ausstattung und Leistung sind dem Produkt Personenkraftwagen doch verhältnismäßig enge Grenzen gesetzt. Zwar versucht natürlich jeder Hersteller die Schwerpunkte der Modelle immer jeweils so zu setzen, sodass es zum eigenen Image passt (zum Beispiel mit serienmäßigen Einbau von stärkeren oder sparsameren Motoren oder höherer Sicherheitsausstattung); etwas wahrlich Revolutionäres wird am Automobilsektor jedoch seit Carl Benz nicht geboten. Noch immer dienen Autos vor allem dazu, von A nach B zu kommen - daran hat sich seit ihrer Erfindung im Grunde nichts geändert.

Wem wundert es da, dass auch das Marketing von Automobilherstellern oftmals etwas bieder und vorhersehbar erscheint: Erst lässt man ein paar Skizzen für das nächste Modell an die Öffentlichkeit gelangen, etwas später wird der Prototyp - nicht selten nach wie vor im Beisein junger, spärlich bekleideter Damen - bei einer Automobilmesse vorgestellt, kurz darauf kommt das Modell in leicht abgewandelter Form auf den Markt, unterstützt zumeist von ganz hausbackener Print-, Rundfunk- und Außenwerbung. Und für die Markenpflege darf natürlich auch das obligatorische Motorsportengagement nicht fehlen. Doch zum Glück gibt es heute dank Web auch pfiffigere Methoden, neue Modelle zu präsentieren.

So geschehen nun im Fall von Nissan. Im Jänner wurde dessen neuer SUV Rogue auf der Auto Show in Detroit feierlich vorgestellt, nun kommt in den USA der sowohl luxuriöse, als auch geländetaugliche Rogue „Allroad" - also eine eierlegende Wollmilchsau ersten Ranges - auf den Markt. Dafür hat man sich beim zum französischen Renault-Konzern gehörenden Autoproduzenten grenzgeniale virale Spots einfallen lassen. Im ersten Clip namens „Maze Master" wird ein Ausnahmekönner des Geschicklichkeitsspiels gezeigt, bei dem man eine Kugel durch ein Labyrinth befördern muss, ohne dass es in die darin befindlichen Löcher fällt (hat dieses selbsterklärende Spiel eigentlich im Deutschen einen allgemein verstandenen Namen?). Auf den Nissan Rogue weist dabei lediglich das T-Shirt des Protagonisten hin.

Im zweiten Spot gelingt dem „Maze Master" ein wahres Kunststück: Er vollführt sein Kunststück nochmals - allerdings nicht, indem er das Brett mit der Kugel mit den Händen bedient, sondern indem er die Kugel mit Fahrbewegungen durch das am Beifahrersitz liegende Labyrinth manövriert. Das Fahrzeug, das dazu verwendet wird, ist - erraten - ein Nissan Rogue Allroad, der allerdings nur eine Nebenrolle spielt. Dabei sind die Videos stilistisch so gestaltet, dass sie tatsächlich eher wie ein Freizeitspaß von durchgeknallten YouTube-Usern wirken und nicht die wie ausgeklügelte Werbung einer Marketingagentur.

Wie man an dem Beispiel sieht: Man kann tatsächlich auch heute noch originell für Autos Werbet, auch wenn das Produkt mit seiner vermeintlichen Neuartigkeit - geländetaugliche luxuriöse SUVs gibt es ja mittlerweile wie Sand am Meer - in dieser Form in Wahrheit wirklich niemand braucht.

Gefunden auf: tmcnet.com

Im Grunde handelt es sich beim guten alten Eiswürfel um nichts anderes als um gefrorenes Wasser, das vor allem zur heißen Jahreszeit in allerlei Getränken wiederzufinden ist. Doch kann man mit Eiswürfeln weit mehr tun, als bloß die Limonade kühlen. Kreative Formen eignen sich nämlich auch bestens dazu, eine Werbebotschaft zu kommunizieren.
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Die Japaner haben bekanntlicher Weise ja eine Schwäche für Automaten. Automatische Waren-Verkaufs-Kisterln die bei uns nur Zigaretten, Snacks, kalte Getränke, oder im tollsten Falle Lebensmittel des täglichen Bedarfs beinhalten, bieten in Japan gebrauchte Unterwäsche, Perücken oder Nageldesign für den anonymen Kauf zu jeder Tages- und Nachtzeit feil. Das schätzen die  Japaner eben - und es gibt offensichtlich kaum ein Gut (/Lebewesen), dass sich nicht in eine derartige Verkaufs-Vitrine stecken lässt: (lebendige!) Goldfische, schon bezahnpastete Zahnbürsten, Joggingschuhe...die Liste ist unendlich!

Deshalb verwundert es nicht, dass sich diese Idee eine japanische Werbeagentur zu Eigen gemacht hat und einen riesigen Fake-Automoaten (‚smart vendor') mitten auf den Bahnhof Shibuya aufstellen ließ, der einen lebensgroßen Smart beinhaltet (= ein kleines Auto von Mercedes-Benz). Wirft man eine Münze ein, erhält man im Gegenzug zwar kein Auto, darf sich aber das Informations-Broschürerl mit allem Schnick-Schnack der dazugehört (Sticker, Händleradressen,...) mit nach Hause nehmen.

 Die Anspielung auf die geringe Größe des Gefährts wirkt gelungen und erzeugt bei den Japanern, deren Öko-Bewusstsein aufgrund der steigenden Bezinpreise natürlich rapide steigt und deren Parkplatz-Situation mehr als knapp ist, Aufmerksamkeit. Was will man mehr? Vielleicht, dass der Automat wirklich funktioniert und nicht nur Papier ausspuckt, sondern dem Schnellentschlossenen tatsächlich die Möglichkeit bietet, sich ohne großen Aufwand ein Wägelchen aus dem Automaten zu drücken...Das wär' doch was!

Bis das aber möglich ist, kann man schon mal fahren üben auf: PlaySmart.jp

Gefunden auf www.cscout.com 

Ford setzt ganz gezielt auf die Wünsche der Frauen und veranstaltet online ein gefaktes Casting, wo diese Männer vor dem eigentlichen Ziel – dem Ford Ka – strippen. Ein Augenschmaus für alle Frauen. Buzz-Effekt garantiert.