Auf den ersten Blick sah es wie eine merkwürdige Blutspendewerbung aus, als HBO mit einer erfrischenden Flasche Körperflüssigkeit zu werben begann. Ja, Körperflüssigkeit. HBO hat sich ja ganz schön ins Zeug gelegt für die neue Serie „True Blood", die ab Herbst in den USA ausgestrahlt wird. Ja, richtig gelesen, denn für nichts anderes war die wochenlange Buzz-Kampagne, die still und heimlich am 21. Mai 2008 gestartet wurde. Alles begann mit plötzlich erscheinenden Werbungen in Zeitungen und online für ein neues Getränk („Tru Blood"), das - wie sich später herausstellte, ein synthetisch hergestellter Blutersatz für Vampire ist, der es ihnen ermöglichen soll, wie normale Menschen unter uns zu leben. Die New Yorker Agentur Campfire sorgte dafür, dass einschlägiges Werbematerial an Fangruppierungen kam mit dem Ziel, dass Hardcore-Vampire-Fans sich mit den Geschichten und Promotions beschäftigen würden, und anderen davon erzählen, sodass auch andere Zielgruppen erreicht werden können. Der Launch der Website BloodCopy.com gab und gibt auf der einen Seite den Fans eine Diskussionsplattform, auf der anderen Seite werden regelmäßig Videos online gestellt, die in Form einer Aufklärungsserie aufgebaut sind, die den „unter uns lebenden Vampiren" auf die Spur kommen will. Die Videos sind auch auf Youtube zu finden und beinhalten auch (natürlich gestellte) Interviews mit verschiedenen Personen, was sie von der Entwicklung des neuen Getränks „Tru Blood" und der Folge halten, dass Vampire so in die normale Welt integriert werden sollen.

Am 29. Juni schließlich erschienen weitere Werbungen für Tru Blood online, im Print und im TV, diesmal enthielten sie allerdings bereits das HBO-Logo, was eine Ansturm auf die Webseite TruBeverage.com zur Folge hatte. LKWs mit riesigen Tru Blood-Werbeplanen wurden in New York und Los Angeles gesichtet, außerdem enthielten zahlreiche Getränkeautomaten das Getränk Tru Blood als Auswahl - allerdings war es immer als ausverkauft gekennzeichnet.
Im Juli war es soweit, HBO zeigte einige der Reports von BloodCopy.com auf der HBO-Webseite. Für die nächste Zukunft ist eine Großkampagne für eine Gesetzesergänzung geplant, die Vampiren Rechte zugestehen soll, wobei es hier zwei konkurrierende Interessensgruppen gibt: Die American Vampire League und die Fellowship of the Sun. Die gefakte Newssendung „In Focus" auf HBO verfolgt die Geschichte um die Eingliederung von Vampiren in den Alltag.
In Verbindung mit der Comic Con in San Diego, auf der Fanartikel zur Serie verteilt werden, startet am 30. Juli ein Online Comicbuch zur Serie, ab 27. Juli wird es traditionelle TV-Werbung und einen Episodenguide bei HBO zu finden geben. Und zu guter Letzt will HBO auch ein „True Blood"-Wiki anbieten, wo sich Fans, „Experten" und Enthusiasten über die Blutsaugermythologie austoben können.

Meine Güte, gibt es da noch viel zu sagen? Doch ja: Ihr Vampire da draußen, das sind doch super Voraussetzungen. Wir wissen, dass es euch gibt. Outet euch!

Quelle: adage

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