Ein Tennismatch zu besuchen, wenn man nichts sieht, bringt relativ wenig. Sollte man meinen. Doch dass auch das viel bringen kann, führte nun virtuos ein „Pärchen“ vor, das dabei selbst wohl nicht nur wenig sah, sondern das nicht einmal über ein Gesicht verfügte – und gerade deswegen im Dienste einer Ambush-Kampagne für enormes Aufsehen sorgt.

Die Wahrnehmung von menschlichen Gesichtern ist etwas ganz Besonderes: Nicht nur, dass wir Menschen schon alleine deswegen sympathischer finden, wenn wir sie bereits öfters gesehen haben, nein Forschungen zeigen auch, dass sich sogar das Belohnungssystem im Hirn meldet, wenn sich unser Blick auf besonders ansehnliche Exemplare des bevorzugten Geschlechts richtet. Dass aber auch Menschen ohne Gesicht (mehr als nur) ein Hingucker sein können, zeigte sich im Zuge einer Kampagne für den Automobilhersteller Lotus.

Am ehrwürdigen grünen Rasen von Wimbledon mischte sich ein offenbar gesichtsloses Pärchen unter die Tennisfans. Doch nicht nur für Nadal, Federer & Co. schienen sich die beiden zu interessieren, auch der „Henley Royal Ruder Regatta“ wohnten sie ebenso bei wie der Eröffnung des Sommerschlussverkaufs bei Harrod´s, wo sie sogar Kim Cattrall über den Weg liefen. Natürlich blieben „Mr. and Mrs. Faceless“ nicht unbemerkt: Innerhalb kürzester Zeit verbreiteten sich Fotos, Gerüchte und Mutmaßungen über das seltsame Paar im Netz. Doch was steht wirklich dahinter?

Worum es sich dabei wirklich handelt, verriet ein kleines Logo auf den Jacketts der Protagonisten: Jenes von Lotus. Der Autobauer will damit zwei neue Modelle („Europa“ und „Europa SE“) ins Zentrum des Interesses rücken, die eben nicht „gesichtslos“, sondern über „echten Charakter“ verfügen sollen. Eine glasklare Botschaft also, die die „Aliens“ von Wimbledon bei ihren Auftritten transportierten.

Alles in allem eine wirklich fantastisch geglückte Kampagne, die dank ihres britischen Understatements nicht nur die Grenze zwischen unverschämtem und tolerierbarem Ambush-Marketing nicht einmal tangierte und trotzdem – bzw. gerade deswegen – für einen beträchtlichen Impact gesorgt hat. 324.000 Treffer erhält man mittlerweile, wenn man nach „faceless Wimbledon“ googelt. Vor zehn Tagen waren es noch 19.000.

Gefunden auf: brainwash.robertundhorst.de

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