Das Einzige, was noch langweiliger ist als Küchenutensilien ist die Art, wie für Haushalts-Gebrauchsgut geworben wird – das ist die Erfahrung, die wir immer wieder machen mussten. Doch dass man sogar für Frischhaltefolien kreativ werben kann, zeigte in Deutschland eine Ambient-Aktion für Toppits.

Werbungen für Haushaltsprodukte leiden meist unter einem fundamentalen Problem: Ihre Überzeugungskraft beruht meist auf bloßen Beteuerungen. Natürlich verfehlen auch derartige Konditionierungen mit positiv besetzten Begriffen auf Dauer nicht ihre Wirkung; besonders hellhörig macht das aber nicht. Es bedarf schon sehr konsequenter Werbearbeit, um seine Zielgruppe zu überzeugen, dass etwa Frischhaltefolie A wirklich länger frisch hält als Frischhaltefolie B.

Die Düsseldorfer Agentur Grey Worldwide kam im Auftrag von Toppits hingegen auf die witzige Idee, auf Ambient Marketing zu setzen. Das ist insofern schon originell, da man Frischhaltefolien im öffentlichen Raum normalerweise seltsam zu Gesicht bekommt. Trotzdem wurde das Kunststück vollbracht, eine Idee umzusetzen, die sowohl in urbanes Ambiente passt als auch die Leistung des Produkts vorzuheben weiß. Dabei wurde über eine verfallene Mauer ein Folienstreifen angebracht, der optisch wie eine frische Mauer aussah. Am Ende der Folie: Eine Toppits-Verpackung. „Freshness that lasts“, lautet die glasklare Botschaft.

Die Reaktionen waren meist positiv und reichten von „brilliante Werbung, frischer Ansatz“ bishin zu „fantastisch“. Manche monierten jedoch, dass Ziegelsteine nur wenig mit Lebensmittel zu tun hätten, denn „wer isst schon Ziegelsteine?“ Zudem stellt sich natürlich die Frage, ob sich die Message wirklich jedem erschließt. Fußgänger, die direkt daran vorbei gehen, sollten damit zwar kein Problem haben, Autofahrer, die daran vorüberfahren, sind aufgrund der kleinen Toppits-Verpackung jedoch chancenlos, den Witz der Kampagne zu enträtseln.

Natürlich lässt sich darüber streiten, ob die Umsetzung der Idee wirklich ganz geglückt ist, originell ist die Aktion jedoch auf alle Fälle.


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