Völlegefühl? Schwerfällig? Blähbauch? Unter derartigen Symptomen scheinen immer mehr Menschen zu leiden. Als Ursache wird dafür oftmals schlechte Ernährung und mangelnde Bewegung genannt. Eine Pille des Pharmariesen Novartis soll dem Abhilfe schaffen – und eine ecuadorianische Kampagne führt vor, wie man sich das vorzustellen hat.

Über Verdauungsprobleme mögen zwar viele Menschen nicht gerne sprechen, selten sind sie aber keineswegs: So zeigte eine von Danone in Auftrag gegebene Studie, dass in Österreich fast jede dritte Frau und jeder zehnter Mann einmal die Woche unter Verdauungsproblemen leidet. Besonders virulent scheint dies im urbanen Raum zu sein: So geben rund ein Prozent der Wiener an, bloß einmal die Woche ihr „großes Geschäft“ zu verrichten. Dabei liegt der Verdacht nahe, dass dies mit dem Lebensstil zu tun haben könnte. So stiegen in den letzten Jahrzehnten etwa die Fälle von chronisch entzündlichen Darmerkrankungen im Westen kontinuierlich an und stagnieren derzeit auf hohem Niveau, während sie dafür nun auch Schwellenländern immer häufiger auftreten, die bis dato davon verschont geblieben waren.

Kein Wunder also, dass die Verdauungsproblematik auch für die Werbung immer mehr zum Thema wird. Ein Beispiel für eine interessante Kampagne kommt nun aus Ecuador, wo der Pharma-Riese Novartis für seine Anti- Flatuleszenz-Pille Gas-X werben ließ. Die Agentur Y&R, Quito, arbeitete dabei eine durchaus anschauliche Direct-Marketing-Kampagne aus, die geschickt dem der Thematik innewohnenden Ekel-Faktor aus dem Weg ging, der manche Leute leicht abschrecken könnte. Um das Unbehagen des Völlegefühls anzusprechen, wurden in den Shopping-Meilen der ecuadorianischen Hauptstadt Quito kleine Päckchen verteilt, die wie typische Pommes-frites-Tüten aussahen – doch es waren keine Pommes frites, sondern kleine Luftballons, die sich darin befanden:

Indem dadurch Blähungen optisch vom Darm direkt in die Lebensmittel verlagert wurde, wurde das Thema auch für Passanten interessant und annehmbar. Auf der Rückseite verbargen sich schließlich drei Testpillen von Gas-X – „Wenn du dich voll fühlst, dann lass doch einfach selbst die Luft raus“, lautete die emanzipierende Message.

So originell die auch Idee ist, einen Haken hat sie allerdings schon, nämlich jenen, dass die Metapher nicht ganz stimmig ist. Wenn Fast Food Ursache von Völlegefühl ist (wie es in der Kampagne dargestellt wird), dann läge es ja eigentlich nahe, auf dieses zu verzichten anstatt Pillen zu schlucken.

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